2022年自考《国际公共关系》章节复习：整合营销传播-IMC9
一、问答题
1、整合营销传播的基本模式?
(1)以客户为中心的基本模式
(2)邓肯的4层整合模式
(3)以品牌讯息为核心的整合营销传播模式
(4)从数据库入手的整合营销传播模式
(5)整合营销传播的系统观
2、整合营销传播的系统模型的提出?
(1)整合营销传播是多种传播手段的整合
(2)不同的营销元素、传播元素和管理元素在具体整合过程中非常复杂，可供整合的元素越是丰富，整合的执行手段就可能越是多样
(3)广告、公关、直销等整合营销传播元素的策划、执行、监督、管理、协调等一系列内容已被整合到基本模型之中。
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