2022年自考《新闻事业管理》高效试题及答案21
一、论述题
论述我国报纸实行发行推广的原因、目的和方法。
1、我国报纸实行发行推广的原因有：
(1)报业规模扩张与广告收入的非均衡发展。主要表现在报纸种类多，发行数量上升幅度大，但广告收入与报纸种类的增长不相适应。报业内部竞争异常激烈，各媒体争夺广告市场的竞争日趋白热化，导致了广告市场竞争的混乱无序。另外来自广播电视媒介也给报纸广告市场带来了严重威胁，尤其是电视的冲击。
(2)是报纸公费市场衰落，自费订阅渐成趋势。计划经济时代的公费订阅体制逐渐被打破，自费订阅已是报纸发行的大势所趋。
2、报纸发行推广的目的：报纸发行推广的目的有两个：
(1)一是扩大发行量;
(2)二是维持发行网的稳定与效率。(展开论述)
3、报纸发行推广的方法有五种：
(1)是赠送礼品;
(2)是举办读者参与的竞赛活动;
(3)是围绕新闻报道、特稿、特刊、连载小说等传播内容进行发行推广;
(4)是开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级;
(5)是为学龄发行员提供奖学金。(每一条应展开论述)
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