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2022年2月自考国际市场营销学非选择题类习题12

发布时间： 2022-02-22

2022年2月自考国际市场营销学非选择题类习题12

一、简答题

1.简述在商品生产和商品交换过程中市场营销职能克服的障碍。

2.简述国际产品营销战略的种类。

3.简述许可协议的类型。

4.简述服务的含义和特点。

5.简述企业选择中间商的考核标准。

二、计算题

1.某产品的价格为100元/件时，销售量为6000件，当价格为80元/件时，销售量为7800件。

（1）试求该产品的需求价格弹性系数；

（2）该产品适宜采用涨价还是降价策略?

三、论述题

1.试述后起者企业宜采用的营销策略。

2.结合实际论述国际公共关系实施时应注意的问题。

四、案例分析题

1.中国是鞋产品的生产和出口大国，据2006年统计，全世界鞋产品年产量达120亿双，而中国的鞋产量已经连续5年超过世界鞋产量的50%，居世界各国鞋产量的首位。2005年，中国鞋产品出口到世界200多个国家和地区，但出口市场主要集中在美国、日本、意大利、西班牙、巴基斯坦及欧盟与南非的其它国家，出口市场过于集中和出口数量增长较快招致了进口国的抵制。如2006年4月7日，欧盟又开始对中国皮鞋征收临时性进口关税，从最初的4.8%一直增长到16.5%。有些国家直接限制进口中国鞋产品的种类，还有些国家对中国鞋产品的价格制定了最低限价。由于进口国对中国鞋产品的限制，使得中国鞋产品的国际市场营销频遭壁垒而处于困境。

请回答以下问题：

（1）中国鞋产品在国际市场营销中遇到了哪些涉外经贸管制?

（2）针对国外经贸管制，你认为应采取哪些应对措施？