2022年1月国际市场营销学模拟试题12

2022年1月国际市场营销学模拟试题12

一、简答题

1.简述“信息”的定义和内涵。

2.简述新产品开发的基本程序。

3.简述技术贸易的特点。

4.国际服务市场发展有哪些趋势？

5.简述国际市场销售渠道的涵义。

二、计算题

1.某企业生产出口产品，其年固定成本为150万元，每件产品的变动成本为25元，若以每件出厂价格55元销售60000件，则该公司的投资收益率为多少？

三、论述题

1.试述市场后起者的营销战略。

2.试述国际促销的作用，并分析促销失败的原因。

四、案例分析题

1.阅读下列材料，回答问题。

数字与事实：香港回归10年的几个数字

据新华社香港2007年6月29日电

①香港回归以来连续在“全球最自由经济体”评选中排名第一。美国传统基金会及《亚洲华尔街日报》2007年1月16日公布，香港再次被评为全球最自由的经济体，这是香港连续第13年排名第一。

②2006年香港股市不断上升，当年股市集资总额创下5245亿港元的历史纪录，是1997年集资总额2倍，2006年底港股市值升至13.34万亿港元，比1997年的3.2万亿港元增加了10万多亿港元，成为全球第六大股票市场。

③香港失业率达4.3%，为9年来最低。受亚洲金融危机、非典疫情袭击，香港经济遭到重创，失业率一度达到8.3%的历史高点，经过努力，香港经济持续复苏，2007年3月至5月的失业率约为4.3%。

④香港每个赛马日大约有120万人观看下注，每年两场的国际一级赛马比赛，电视观

众达10亿人次。回归10年，香港不仅“马照跑”，而且“跑得更欢”。

⑤目前给予香港特区护照免签证待遇的地区和地区已达到134个，,而1997年底只有44个地区和地区给予香港免签待遇。

⑥香港是全球犯罪率最低的城市之一。2006年底香港有685.71万人，录得整体罪案平均每10万人中约为1183宗，对此特区政府警务处长邓竞成表示，香港是世上罪案率最低的城市之一。

问题：

(1)香港回归10年的这些数字表明了香港地区国际市场环境有哪些特点?

(2)回归后香港与中央政府签署《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》，这对市场营销有什么影响?

(3)“马照跑”而且“跑得更欢”，这说明回归后香港政府在经济发展中的作用是什么?