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2022年1月国际市场营销学模拟试题1

发布时间： 2022-01-19

2022年1月国际市场营销学模拟试题1

一、简答题

1．简述国际市场营销学与国际贸易学的不同点。

2．简述国际市场扩展的基本战略。

3．简述产品多样策略的种类。

4．简述技术商品价格的构成。

5．简述国际服务市场迅速发展的原因。

二、计算题）

1．某企业生产出口产品，年固定成本100万元，变动成本为5元/件，预测该产品的国际市场销售量为10万件。试求：

（1）实行目标利润40万元的产品出厂单价应为多少？

（2）实行投资收益率20%的产品出厂单价应为多少？

三、论述题

2．从我国经济发展的宏观利益角度，论述我国发展企业跨国经营的重要作用。

四、案例分析题

1．莱威牌牛仔裤成功运用国际广告策略，使其在70多个国家打开销路：在美国，广告突出莱威牌牛仔裤是美国货，塑造全美英雄——充满神奇色彩的西部荒漠中的“西部牛仔”形象；在日本，商业广告主题是“英雄穿莱威”，放映詹姆斯?丁偶像影片片断，使认识莱威牌牛仔裤的日本人由35％增加到95％；在巴西，让时尚青年做广告，展示“疯狂一族”的电视画面；在澳大利亚，运用广告词“合身不紧身，一夜好逍遥’’来突出莱威牌牛仔裤的特点……

问题：(1)莱威牌牛仔裤采用了何种国际广告策略?

(2)莱威牌牛仔裤采用的国际广告策略有何优点?