2021年自考《国际市场营销学》模拟试题6

发布时间： 2021-09-23

2021年自考《国际市场营销学》模拟试题6

一、国际市场竞争的新特点

(1)市场范围扩大，市场机会增多。

(2)行业间不同企业之间竞争加剧。

(3)市场竞争主体发生变化。

(4)技术创新称为市场竞争的重点。

二、国际市场竞争分析

对国际市场竞争分析主要分为两个部分：第一，从行业层面对产业环境的分析，运用美国著名战略管理学家迈克尔•波特提出的五力竞争模型对产业的盈利水平进行分析;第二，从微观层面对竞争环境的分析，重点是对竞争对手的目标、现行对策和能力进行评估。

三、国际市场的竞争的基本战略

国际市场的竞争的基本战略主要有迈克尔•波特的一般竞争战略、处于产业领先地位企业的竞争战略、处于不同产业生命周期企业的竞争战略等。