2021年自考《国际市场营销学》练习题34

发布时间： 2021-09-18

2021年自考《国际市场营销学》练习题34

一、国际市场营业推广的形式与特点

国际市场营业推广是指除了人员推销、广告和公共关系以外，在一个比较大的国际目标市场上，企业为了刺激需求、扩大销售而采取的任何旨在鼓励最终用户或消费者购买产品或服务，或旨在提高中间商和推销人员积极性和能力的促销措施。国际市场营业推广具有以下三个特点：

(1)营业推广促销效果显著。

(2)营业性推广是一种辅助性促销形式。

(3)营业推广的费用较高。

二、国际市场营业推广策略的制定

(1)确定营业推广的目标。

(2)确定营业推广预算。

(3)确定营业推广的规模。

(4)营业推广的时机和期限。

三、影响国际市场营业推广的因素

(1)当地政府的法律限制。

(2)经销商的合作态度与促销能力。

(3)市场竞争程度及竞争对手的反应。

(4)收入水平的不同。