2021年自考《国际市场营销学》练习题13

发布时间： 2021-09-17

2021年自考《国际市场营销学》练习题13

问答题

一、产品生命周期

(1)导入期。这一阶段，产品引入市场需要支付巨额营销费用，所以利润很少或负利润。

(2)成长期。产品被市场接受，销售量迅速增加，销售利润大量增加的时期。规模效应开始显现，单位成本下降。

(3)成熟期。产品已被大多数消费者接受，销售增长开始减缓。这一阶段会吸引竞争者加入，市场竞争变得激烈，企业营销成本增加，利润趋稳或下降。

(4)衰退期。产品销售下降的趋势明显增加，利润不断下降。

二、国际市场产品生命周期理论

美国哈佛大学雷蒙德•弗农教授提出了国际市场产品生命周期理论。

(1)国际市场产品生命周期的含义。雷蒙德•弗农教授将国际市场产品生命周期分为三个阶段：新产品投入期阶段、产品成长和成熟期阶段、产品成熟和标准化阶段。

(2)国际市场产品生命周期理论的意义。

A)技术创新有利于企业获得更多的利润。

B)企业技术创新应该定位于全球市场。

C)借助持续的技术创新获得持久的竞争优势。

D)有利于企业延长产品生命周期。