2021年自考《国际市场营销学》练习题12

发布时间： 2021-09-17

2021年自考《国际市场营销学》练习题12

问答题

一、国际市场新产品开发策略

(1)新产品的概念。新产品试制在某个市场首次出现或者是首次向市场提供的，能满足某种消费需求的产品，诸如：

A)全新产品。如电话、飞机、电视、电脑等。

B)更新换代产品。如电子管(一代)、晶体管(二代)、集成电路(三代)和超大规模集成电路(四代)。

C)改良新产品。如手表从圆形到方形，又发展到各种艺术造型等都属于改良新产品。

D)仿制新产品。

(2)新产品开发策略。

A)优质策略。

B)时效策略。

C)组合策略。

D)统一策略。

E)价值策略。

F)美感策略。

(3)新产品开发的风险。

A)产品因素。产品因素产生的风险主要有：与老产品的相对优势(即新产品相对于原产品的优越程度)、对市场的适应性、操作的简易性、产品的易传播性。

B)市场因素。市场因素产生的主要风险有：顾客的消费观念、顾客的消费水平、市场的竞争状况。

(4)新产品的开发程序。

A)构思。企业可以通过以下渠道获得新产品的构思：科技人员、向顾客征求意见、分析竞争对手的产品、中间商和销售人员等。

B)筛选和分析。

C)试制新产品。主要包括以下内容：研制样品、消费试验。

D)市场试销。

E)正式上市。