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2021年自考《国际市场营销学》练习题9

发布时间： 2021-09-17

2021年自考《国际市场营销学》练习题9

问答题

一、国际市场需求特点

(1)国际市场需求容量大。

(2)国际市场需求更具多样性。

(3)国际市场需求具有更明显的层次性。

(4)国际市场需求具有更明显的情感性。

(5)国际市场需求具有更大的伸缩性。

二、国际市场产品组合策略

国际市场产品组合策略是指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构，包括所有的产品线和产品项目。企业的产品组合由宽度、深度、长度和相关性四个因素构成;其中宽度是指产品线的数目，长度是指产品线所包括的产品项目数量，深度是指每种产品的品种规格数量，相关性是指各条生产线在用途、生产条件、营销渠道等方面相互联系的程度。

(1)扩大产品组合策略。包括开拓产品组合的广度和增加产品组合的深度。

(2)缩减产品组合策略。

(3)产品线延伸策略。产品线延伸策略是指企业推出新产品，以在短时间内低风险的盈利，并迅速占领市场。主要有向上延伸(增加高档产品项目)、向下延伸(增加低档产品项目)和双向延伸(向高、低端市场同时延伸)三种策略。