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2018年自考《广告学概论》章节试题及答案:广告创意与表现

发布时间: 2018-04-16

2018年自考《广告学概论》章节试题及答案:广告创意与表现

第六章 广告创意与表现

一、 填空题

1.在现代广告运作体制中,广告策划是主体,__________则居于中心,是广告的生命和灵魂。

2._______同样是现代广告运作中的关键环节,它决定了最终的广告作品形态,也在很大程度上决定着最终的广告效果。

3.力主广告必须以科学原则去 “创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是_______,韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《_________》两部名著。

4. “水平思考”的概念是由英国心理学家__________博士在进行管理心理学的研究中提出的,原指“管理上的水平思考法”,并非专用于广告创意。

5.亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“___________”。

二、多项选择题

1.关于广告创意有几种不同观点,认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_________。

A 奥威格 B 詹姆斯·韦伯·扬 C 肯罗曼 D 珍曼丝

2.推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为,创意即__________。

A 策略 B 好点子 C 艺术构思 D 创造性构想

3.在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是__________。

A 爱德华·戴勃诺 B 川喜多二朗 C 荷立肯 D 詹姆斯·韦伯·扬

4. 目前,在我国一些大型的广告公司,普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法, 即__________。

A “二旧化一新”法 B“水平思考”创意法

C集脑会商思考法 D头脑风暴法(Brainstorming)

5.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有________。

A 强调品牌和产品外形、包装时,单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。

B 创意诉求简洁,广告信息非常单纯时,户外广告适宜。

C创意重点在于营造超现实意境,传达丰富联想时, 适宜采用广播广告的音效。

D需要以表演、情节来传达广告诉求的创意,使用电视媒体的表现力最强。

三、 名词解释

1。广告创意

2.广告表现

四、 简答题

1.如何理解广告创意的涵义

2.简述广告表现的基本原则

3.简述广告表现的两大类型

4.简述九种常用的广告表现方法

五、论述题:

1.举例说明广告创意的基本原则

2.举例说明三种常用的广告创意方法

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