2018年自考《广告策划》章节练习试题：案例分析

发布时间： 2018-04-13

2018年自考《广告策划》章节练习试题：案例分析

案例分析题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

食用油品牌A的产品特征：

1.以上材料是针对( )的分析。

A 广告主

B 消费者

C 产品

D市场

2.以上产品功能属于( )。

A 基本功能

B 心理功能

C 推销功能

D 使用功能

四、主观案例分析题

(一)背景资料：

食用油品牌A的产品特征：

通过座谈会调查，了解到消费者对食用油及A品牌的认知如下：

客户要求：A品牌针对消费者推出绿色原料、营养价值高且具有保健功能的食用油。

请根据以上材料对A品牌的目标市场进行细分，产品形象进行重新定位，制定新的广告策略。策划要点包括：

(二)“溪江南园”住宅小区位于合肥经济技术开发区，北邻政务文化新区，西近高新技术开发区，南靠大学城，占地面积为206.33亩。区内以形似鲤鱼跃龙门的水脉为景观轴线，由“九堤园”、“溪竹园”、“江柳园”、“南荷园”、“园中园”五大各具特色的组团组成。容积率高，绿化好，车位配套合理，地理位置具有合肥未来城市发展中的优势等。但缺点也很明确，如项目目前还是一块郊区的生地，周边还无成熟配套设施，品牌优势不强等缺点。

客户要求：“溪江南园”要针对年轻消费者(22～35岁)推出高品质、好风景的公园社区。

请根据以上材料对该地产项目进行调研设计，并利用SWOT分析法分析该地产项目，提出全新的市场定位及媒介策略。