自学考试《广告策划》练习试题及答案（1）

自学考试《广告策划》练习试题及答案（1）

一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)

1、广告战略是企业为实现()而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分。

A销售目标

B竞争目标

C经营目标

D宣传目标

2、广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的()所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分

A营销活动

B促销活动

C公关活动

D广告活动

3、广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的()。

A长期规划

B短期规划

C未来规划

D中期规划

4、广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据()而决定的。

A广告战略

B竞争战略

C广告战术

D竞争战术

5、广告目标是()要达到的目的，也是广告活动所要达到的具体表现。

A营销战略

B广告战略

C品牌战略

D融资战略

6、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于()。

A企业战略

B广告战略

C广告策略

D营销战略

7、广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于()

A企业战略

B广告战略

C广告策略

D营销战略

8、按照广告的目的,可以把广告目标划分为()两类.

A销售型和企业形象型

B长期和短期

C外部和内部

D日用品型和专业用品型

9、定位是根据()的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。

A企业

B消费者

C公众

D意见领袖

10、广告媒介策略是围绕()的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。

A广告

B促销

C公关

D品牌

11、广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的()，通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

A购买方式

B说服方式

C推销方式

D公关方式

12、广告主题是广告的()，根据广告主题进行广告创意和表现。

A中心思想

B战略目标

C表现方式

D创意表现

13、广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现()的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

A“做什么”

B“说什么”

C“为了什么”

D“需要什么”

14、广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是()。

A感性诉求

B非感性诉求

C强势诉求

D客观诉求

15、()广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

A广告策划

B广告策略

C广告创意

D广告文案

16、广告大师()的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

A奥格威

B阿尔.里斯

C杰.特劳特

D罗瑟.瑞夫斯

17、产品引入期的市场特点是().

A成本低,消费者众多

B成本高,销售增长缓慢,消费者少

C市场饱和,销售量大增

D销售额和利润迅速下降,产品落伍

18、广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的().

A费用计划

B媒介计划

C广告计划

D促销计划

19、企业市场份额较低,竞争对手的媒介投放份额较高,预算方式宜选择().

A增加广告开支,保持现有份额

B减少广告开支,寻找新市场

C以强有力的媒介投放攻击竞争对手

D维持低水平广告开支

20、企业市场份额较高,竞争对手的媒介投放份额也较高,预算方式宜选择().

A增加广告开支,保持现有份额

B减少广告开支,寻找新市场

C以强有力的媒介投放攻击竞争对手

D维持低水平广告开支

21、产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应()成熟期和饱和衰退期的广告费用。

A低于B高于C等同于D没有关系